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互联网手机只剩下京城四少 如何对抗强大的广东

联创互亿网络2016-11-04行业动态 本文地址:http://www.lchuyi.com/hy/298.html转载时请注明出处

  2016年已经接近尾声,也是时候对国内的智能手机行业做出一些简单的点评。值得注意的是,近期有媒体针对国产品牌进行了一次富有创新性的分类,将华为、OPPO、vivo、金立、魅族等五大品牌称为“广东五虎”,将乐视、360、小米、锤子称为“京城四少”,并断定未来的国内的智能手机市场将在这九大品牌中展开,这与之前的“中华酷联”和互联网手机遍地开花的格局形成了鲜明反差。

  “广东五虎”中除魅族之外,华为、OPPO、vivo、金立都是非常典型的线下品牌,其中华为在全国各大城市都有专卖店的覆盖,而OPPO、vivo在二三线城市与乡镇地区的覆盖率也令人惊讶,金立则在传统的线下基础之上迎头赶上,与华为、OPPO、vivo展开拼杀。显而易见的是,2016年是线下渠道重新受到重视的一年,而这四大主流线下品牌也都向媒体开放了工厂,在向外界“秀肌肉”的同时也表明了自己在品质方面的十足底气,特别是在三星在国内一蹶不振、苹果创新乏力的情况下,这种手段往往立竿见影。

  相比“广东五虎”,“京城四少”的个性则要强烈许多,这很大程度上是由其互联网品牌的属性所决定的。乐视将一手生态牌打得炉火纯青,不仅在智能电视、智能手机与互联网视频资源方面大有作为,还将触角伸向了自行车、汽车等领域,“万物互联”的大趋势日益明显;拥有深厚安全功底的360手机在经过摸爬滚打之后更是迎来了新机遇,凭借云端大数据系统为用户甄别骚扰电话,同时还将用户痛点和用户体验作为手机研发的核心,力求每一款作品都能最大限度的满足用户的需求,主打精致小屏的F系列、主打大电池长续航畅快体验的N系列、主打高端安全属性的Q系列都广受好评;小米追捧硬件发烧,基本每一代手机都会应用最新的硬件系统,其在智能周边的动作甚至超过了智能手机本身,成为另一个超级增长点;而锤子则长期将情怀作为品牌渲染的基调,特立独行的产品设计和细致入微的人性化功能都是锤子手机的加分点。从品牌与产品来看,“京城四少”都展现出了互联网品牌应有的调性,特别是四家之间经常见诸报端的家长里短更是为稍显沉闷的手机行业增添一些活跃的气氛。

  对于国内市场而言,白热化的竞争态势使得未来很长一段时间内都不太可能出现新的品牌加入,“广东五虎”、“京城四少”的市场格局将会相对稳定一段时间。先不论两个阵营之间的竞争程度之激烈,仅就各自内部而言,今后的竞争就将更加有看头。“广东五虎”之一的华为线下布局尚未赶上OPPO、vivo,而有着“蓝绿厂”之称的双品牌则正在考虑大举进军一线城市,蚕食华为的市场份额、与苹果三星等国际巨头展开正面对决,线下渠道大战可能会异常精彩;而魅族是否能摆脱高通专利事件的阴影还有待观察,毕竟现在的魅族还在喘息,未来一切还都无法确定。

  “京城四少”以互联网营销出道,在保证互联网渠道通达高效的同时也将相当一部分精力投入线下渠道的建设当中。虽然四家的出身背景落差较大,但这正是手机行业竞争的魅力所在。乐视能否依靠生态这枚棋子彻底将生态手机做火、360手机一边高举安全牌一边追求极致的用户体验能为市场带来多大冲击、小米的硬件发烧与冲击高端能否成功、锤子是继续奋力自保还是会向现实妥协,总体而言,在残酷的淘汰赛中胜出的互联网手机品牌“京城四少”又会使出何种招数与表现强势的“广东五虎”相抗衡,这些都将是今后最热门的看点。

  无可辩驳的是,随着智能手机市场的越发成熟,这块开放竞争市场的蛋糕必然越来越大,但“僧多粥少”的态势显然也成为一场博弈。产品层面,品质上逐渐提升,体验上将具备更多的共同点,消费者在购买时可能要更多的依靠品牌的口碑效应;渠道层面,线上线下两手抓使得产品对消费者更加透明,品牌的购买指导与售后服务将成为未来最大的角力点。至于“广东五虎”与“京城四少”两大阵营之间是否会擦枪走火,还需要用时间来证明。

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