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新手必看:竞价如何分析数据?

联创互亿网络2016-09-23竞价推广 本文地址:http://www.lchuyi.com/jjtg/234.html转载时请注明出处

  竞价如何分析数据?是接触竞价账户后需要做得重要工作,对老账户数据报表的整理分析,只有根据Excel做好完整的数据分析后,才能去提炼账户的效果词,转化词,根据转化成本调价,溢价。做时段地域调整。让竞价推广账户达到最完美的状态。接下来让我们一起来看看网络推广中竞价如何分析数据。

   数据获取

  1.数据来源平台的选取

  大多中小企业都是直接外挂的三方统计软件,如GA、百度统计、CNZZ、51la等,虽然大多数统计平台在功能上相差无几,但是统计数据还是有微小的差别。我曾在百度统计和CNZZ两个平台的优劣选取上纠结过一段时间,后来索性两个平台都上,当双重保险。平时的分析中我比较习惯CNZZ,但是如果你的网站上了百度竞价,那么百度统计是更好的选择。现在统计代码基本都是异步加载,不用太过担心速度问题,如果你还纠结,那就和我一样都上吧。

百度统计后台
CNZZ后台

  02.本地保存“即时数据”

  统计软件后台都会保存大部分数据,如CNZZ的来路页面、受访页面等,基本不受时间限制,随时可以下载的。但是要注意那些需要即时保存的数据栏目,如CNZZ后台的“访问明细”,该栏目只保存最近7天的数据,这就意味着如果你一不注意,放个长假回来,数据找不回来了。所以,类似的“即时数据”,一定要保存到本地。

本地保存即时数据

  03.下载数据格式选“.xls”

  统计后台遇到报表需要下载时,基本都会出现下载格式选项,CNZZ是.csv 和.xls,百度统计是.csv和.pdf。pdf数据自带图表;csv为纯文本数据格式;xls为Excel专用,便于数据分析。其中.csv文件和.xls下载下来后,数据的长相极其相似(这就有个坑,后文有避坑方法)。因为csv文件是纯文本数据,并不是数值,所以不能进行数据上的求和,求平均值,只能计数!如果你不小心用了.csv文件,一定要先处理成数值,否则后期数据分析时会有无法正确统计的情况!

  04.多页数据采集及合并

  当你需要保存在线数据时,需要注意一个小细节,比如CNZZ的“访问明细”栏,右上角显示的下载按钮是“下载本页报表”,而其他栏目的下载按钮是“下载报表”,下载报表是不管当前显示多少页,系统默认下载所有页面数据,不会缺失。而下载本页报表就只下载当页显示的页面数据。我被坑过一次,分析数据时发现数据明显少了很多,一看原来只下了一页的数据,再想下载的时候,服务器数据已经过了7天,没了...

  下载每页报表,会遇到的第一个问题是:当网站访问量大时,访问明细数据每一页都需要点击下载。我目前的解决办法是使用“火车头采集器”,模拟人工点击,下载每页数据;第二个问题是:自动下载的数据每一张都有表头/尾,人工合并也会累死。可以使用Excel VBA功能,但我的办法是使用“慧办公”插件的合并多表功能(有次数限制,需购买)。

  

多页数据采集及合并

  这两大问题,有更好的解决办法,欢迎告知。

  数据清理

  1.尽量不对源数据做修改

  我做数据分析有个原则,就是“坚决反对对源数据进行直接修改”。首先,专业的统计软件在设计统计后台的数据时,已经千挑万选,选出的数据能符合绝大多数用户的需求。当源数据不符合你的要求时,千万别在源数据中插入行和列,比如要插入日期列,请插入在数据表头或者尾。因为每次保存数据时,都是直接从下载好的表格中粘贴数据,在源数据表中多出任何一行或列都会增加你的操作成本。

  我曾经为了数据看起来更直观,把下载好的源数据两列值进行位置对调,最后导致我每次粘贴数据时都要先调换列。特别是有一次做工作交接,我忘记提到这个细节,交接人员没注意位置和源数据不一样,导致分析出错。

  也就是说,对源数据尽量减少人为干预,省心省力。

  2.坑货csv要转化为数值

  在数据获取部分我提到了关于源数据是.csv格式的问题,如果你知道这里有坑不进去是最好的,但是已经进去了,怎么办?我最开始下载源数据一直用csv,因为csv的文件小,下载速度快,最后数据分析时蒙B了。那么已经保存为csv格式的数据怎样变成数值呢?答案是Excel的分列功能。

  1)Excel打开源数据表,复制部分数据到.txt文本中,观察源数据用的什么符号;

  2)选中某列数据,点击导航栏“数据”—“分列”;

  3)下一步,如图中的数据分隔符是“Tab”+“"”,那么选择Tab和其他两项,继续下一步;

文章关键词
竞价数据分析
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