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竞价推广中关键词优化的四个阶段

联创互亿网络2016-09-23竞价推广 本文地址:http://www.lchuyi.com/jjtg/243.html转载时请注明出处
   我们知道竞价推广中关键词优化是非常重要的,关键词就等于我们的潜在用户,关键词做的精准,那么我们的用户也就精准,那么这里关键词如何找词,选词,布词就显得非常重要。具体怎么做呢?就跟着我一起来学习吧!
 

  1、找词

  找词阶段一般处于账户建立初级。这个阶段比较基础一般都会操作,就是利用关键词推荐工具、拓词软件、百度指数去分析和查找和分析跟推广业务相关的关键词。除了正常渠道也可以去百度客服、QQ群等获取到一些同行业的关键词。找词阶段就是三个字:多、广、全。

  2、选词阶段

  这个阶段是被很多人忽略的阶段。也就是说当我们找了一大堆的关键词之后就直接放到账户里推广了,这个是为什么我们不能很好的控制营销效果的关键因素。因为找到的关键词有购买意向强与弱的区别、有竞争程度的区别、有搜索量的区别。也就是说我们找到的关键词不能一视同仁。一定要根据这些因素考虑账户结构、预算控制、出价、创意的制定。简单来说:选词阶段是根据关键词制定账户策略的阶段。比如说我们的通用词、行业词由于竞争激励往往出价比较高。而这些关键词占到我们账户总消费的80%以上。而那些转化率比较高的品牌词由于出价和预算的问题却得不到充分的展现和点击。所以账户推广的时候一定要明确,能够给我带来转化的词是哪些,哪些词不用强排名、我的预算能支撑多少词的流量。这些问题都是我们在投放初期就应该考虑的问题。

  3、布词阶段

  布词阶段可以理解成调整测试阶段。当账户开始推广就会有数据返回,这时候推广结果往往并不能到达我们的预期值。这个阶段最重要的一个目的就是找到能够给我带来转化的关键词。然后通过对关键词流量的控制,找到最佳的配比值。比如:能够给我们带来转化的关键词有20个,这20个关键词的转化率和转化成本也都不禁相同。降低A、B、C词流量,提高D、E、F词流量然后进行数据判断看看效果是否变好。同时配合添加相关词,调整匹配和出价的操作手段去达到最佳的推广效果。

  4、控词阶段

  这个一般属于账户稳定阶段,由于竞争对手挑战、百度算法升级、行业规律等一些外在因素会导致我们的转化不稳定,这个阶段主要是监控重点关键词的流量变化,进行相应的调整。由于近期百度调整比较频繁,所以很多账户出现转化不稳定的情况。特别提醒:一定关注流量变化。
  这四个阶段,都是网络推广中竞价关键词优化的重要阶段也是最基础的东西,只有先将关键词优化好了,再去做账户结构优化,创意优化,这样将根基打好,才能将上层建筑做结实了。

 

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