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搜索词报告分析策略   

联创互亿网络2016-10-08竞价推广 本文地址:http://www.lchuyi.com/jjtg/264.html转载时请注明出处
       搜索词报告作为我们竞价推广重要工具,他的功能就是表现在添词否词。在账户刚搭建好的时候,我们需要借助这个工具去观察我们的关键词的具体表现。然后根据我们的需求去否词。修改匹配方式。那么具体怎么做搜索词报告分析策略?接下来我们一起来看。

  搜索词报告在账户的推广管理界面右下角。进入搜索词报告,左上角你可以选择是查看整个账户还是关键词或者创意。选择关键词或者创意时,只有两个 选择:一个关键词/创意或者所有关键词/创意。这一点不太好,我常常想看某个计划的搜索词报告,只能下载整个账户的报告,然后在excel里做筛选。建议 百度开放推广计划和推广单元的搜索词报告,用户体验更好一些。右边你可以选择时间、地域范围、搜索引擎。默认时间是7天, 全部地域、全部来源。
               
账户搜索词报告

  设置好了,生成报告,当数据不超过5000条时,会在界面直接显示,也可以下载;当数据超过5000条时,就只能下载了,建议下载为excel 文件。在搜索词报告里,还需要用一个excel函数,对关键词做一下匹配,筛选出搜索关键词,我常用这个函数:=IF(COUNTIF(I2:I2,H2)>0,H2,”"),意思就是判断excel里,两列之间的不同项,I2\H2得根据个人下载的报 表来定,默认的搜索词报告是这样的。(下面截图我做了修改,所以这个函数应该为:=IF(COUNTIF(D2:D2,E2)>0,E2,”"))

  

搜索词报告表

  未筛选的部分搜索词报告截图,E列为搜索词,F列为excel函数匹配词

  在筛选过的excel里,我们可以看到所有有点击的搜索词,以及其对应的推广计划、单元、创意,触发的是哪个关键词、展示量和点击量。如下图(内容太多,时间也只是过去7天,创意部分被我删除):

  

筛选部分搜索词报告

  对F列做高级筛选,选择空白,就可以在E列看到所有的搜索词。这里我只选截部分系列的部词

  目前,搜索词报告可提供过去30天的数据。搜索词报告中不包含没有点击的搜索词。不过,我倒是想,没有点击,有一定量展示的搜索词也可以放入搜索词报告里,对关键词拓词更有帮助。搜索词报告必须配合关键词短语或者广泛匹配(不推荐广泛匹配),它主要有以下2个作用:

  1、有效拓词、增加流量。搜索词报告能告诉我们网民正在搜索而我们没有发现的关键词,增加这些关键词,更有目标性。如果你的竞争对手比较少,推 广经验又不足的话,用好这个报告会让你的流量和ROI飞起来。笔者曾经推广一款丰胸产品,虽然只有两三个竞争对手在推广,但竞争十分激烈,点击单价高达 20块以上。我利用搜索词报告,找到了很多竞争对手没有推广的关键词,获得了不少的有效流量,推广业绩提升的同时,也大大的降低了点击单价。

  2、否定关键词,提升ROI。因为我们用的是短语匹配,所以势必会匹配到一些不太精准的关键词流量,这些流量会降低转化效果、增加账户消费,所 以需要把这些转化率不好的关键词否定。如果是用GA追踪推广词效果的话,那么需在GA里配置获取搜索词报告的代码,才能有效跟踪到每个搜索词的转化效果。

  在网络推广中搜索词报表用的好,不仅能节省很多广告成本,而且能提高我们的关键词的精准度。让我们的好词在广告中发挥作用。

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